缺乏超强硬货的2024五一档，为何能进影史前三？观众给足面子背后还需警惕什么

缺乏超强硬货的2024五一档，为何能进影史前三？观众给足面子背后还需警惕什么

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2024年五一档的全国电影票房，以15.27亿元的佳绩超过去年同期。和以往历年比较，今年的成绩也仅次于2021年，和2019年持平，能排到历史前三。

但即使这样的成绩，也并不妨碍假期最后一天晚上，微博上莫名其妙出现一条“五一档电影为什么没有很多人看”的热搜。

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当然，今年五一档的观影人次和2021年的纪录仍有较大差距，另外，放映场次虽创新高，但场均上座人次仍远未达到2019年《复仇者联盟4》领衔的五一档水准。

但考虑到整个四月，行业都在担忧五一档片单竞争力不足，档期票房可能比去年下滑明显；而且最终新片们的平均质量不算很高，也缺乏绝对爆款。综合以上不利因素，最终能达到15.27亿的成绩，无疑也是积极的。观众已经够给面子了。

赢家要么有类型基本盘，要么有新意

总票房能够超预期，关键在于八部新片中的四个“赢家”、尤其是前三名影片的成绩大超预期。这和今年上半年经济回暖，五一假期消费繁荣的大背景密不可分，同时也有赖于赢家们有足够明确、基本盘稳固的类型定位。

由黄景瑜和王一博主演的主旋律军事动作片《维和防暴队》，小品喜剧《末路狂花钱》，以爽快打戏为卖点的漫改动作港片《九龙城寨之围城》分列票房前三，成为档期赢家。

而三部影片的最终总票房预测，也都达到了6至8亿的区间。

其中最大黑马《末路狂花钱》的表现堪称玄幻：从5月3日到5日连拿三天冠军，且每一天比前一天拿下更多省市的票房冠军，上座率一直坚挺。目前看来，影片最终拿到七八亿问题不大，把映前一两亿的票房预期脸都打肿了。

《末路狂花钱》的成功说明，继去年逆袭《长空之王》拿下档期冠军的《人生路不熟》之后，喜剧再次成为五一的“档期答案”。

过往几年一些“笑星扎堆”式的小品式喜剧因评分过低而惨败，或许成功地让某些业内人士误认为这类喜剧号召力下降。

实际上“小品喜剧”的群众亲和力仍然超强，节庆档放松的刚需也足够旺盛，只要能组起演员盘子来，且剧本不烂到人神共愤的地步，且缺乏同期竞品，基本就能坐着数钱——豆瓣6.1分的《末路狂花钱》，其实也就满足了这三个条件，但足够大胜了。

预计未来几年五一档的格局中，也仍有此类喜剧的重要席位。要占位的喜剧，要早早谋划，抓紧赢得先机了。

至于《维和防暴队》和《九龙城寨之围城》两部动作片，虽然映前大家也普遍认为将会领跑五一档，但同样很少有人料得到：《维和防暴队》能在五天档期内就“提前超额”完成4亿的“最终任务”，《九龙城寨之围城》更是能有望最终破7亿。

《维和防暴队》作为2021年即杀青的积压项目，打出了主旋律 流量明星的卖座组合拳，在当时看来没有失败的可能。

但经历了换角风波后再重见天日，已错过主旋律动作大片最受欢迎的大环境，又丢掉了“王一博银幕首秀”的噱头，映前不被看好，也在情理之中。

但事实证明，有流量明星的女粉们前期制造的庞大声量，有主旋律军事动作类型对路人男性观众的可观号召力，纵使影片品质不佳，短时间内也抵消不了前期热度够高、类型覆盖面够广所带来的优势。

《维和防暴队》还是档期内当仁不让的头部，和去年长空之王对比，也没落多少下风。

但是，影片后劲已显疲态，假期最后一天票房仅列第三，上座率和《末路狂花钱》和《九龙城寨之围城》相比更是远远落后，预测最终票房只有6亿出头。如果影片据传2.5亿的制片成本属实，回本依旧不易。

如果说前期《末路狂花钱》和《维和防暴队》被看低，是因为大家低估了影片受众基本盘的大小，那《九龙城寨之围城》能不被港片整体下行的颓势所拖累，逆袭取得良好成绩，则的确靠的就是口碑逆袭。

影片一改港片里中老年男星演绎样板情节的模式，回归简单热血的帮派故事，以既拳拳到肉、又漫画感强烈的打斗场面为核心卖点，是一部“纯动作片”而非“有动作元素的警匪片”，比起近年来失败的多部港片，还是要有新意多了。

最令港片粉丝欣喜的、也最能制造新鲜感的，可能还是港片明星的“新面孔们”：五六七十岁的老同志们在《九龙城寨之围城》中只是压阵，挑大梁的是林峯，闪闪发光的是刘俊谦和伍允龙——尽管年纪也都不算小，但总算有了出彩的人设，和让广大观众熟识的机会。

顺便提一嘴，本片在内地市场大捷的同时，香港本埠表现也相当出色，五天票房已破2000万港币。既立足香港本土、又能收获外埠市场认可的港片，才是最健康的港片。

第四个赢家，是日本动画电影《间谍过家家 代号：白》，档期内票房1.95亿，最终票房有望过3亿。作为近年来最红的日本动画新兴IP，《间谍过家家》本来就有庞大的二次元忠粉；又具备老少皆宜的合家欢属性，也能吸引本来对IP知之不多的亲子观众，票房成功是水到渠成。

只能说，《间谍过家家 代号：白》能在五一档占据重要市场地位，虽然对年长的观众来说有点“横空出世”的意思，但这只是二次元世代话语权稳步增长的结果，不必感到意外。

平盘或者小输

宫崎骏经典动画《哈尔的移动城堡》档期票房刚刚过亿，中规中矩。认为不及预期的声音，认为是档期选得不好，和《你想活出怎样的人生》间隔过短；认为成绩尚可的声音，则反而认为这部老片吃到了宫崎骏四月的热度红利。总之，正反都有得说。

而国产年货动画《猪猪侠大电影·星际行动》则肯定不算赢家，虽然档期内仍有3328万票房，但最终成绩将难望2021年系列高点之项背，说明IP价值逐渐衰落，在竞争激烈的国产儿童向动画中也已经掉队，即使参战大档期，也就只能守住这一亩三分地的成绩。

输家很狼狈，

口碑平庸是其次，关键是不打眼

而五一档真正血赔的两个大输家，是张子枫和胡先煦主演的爱情片《穿过月亮的旅行》，以及杨幂和于谦主演的黑色犯罪喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》，档期票房都没突破五千万。其中后者还在5日灰溜溜宣布撤档，属实有些不太体面了。

事后总结两部电影失败的原因，肯定都能拉出一长条的清单。

比如《穿过月亮的旅行》豆瓣评分不过是平淡的6.8。而作为内容和中秋强相关的“撒糖青春爱情片”，身处五一也显得格格不入，远不如定档七夕或中秋更契合时势；又比如张子枫和胡先煦两位昔日童星演夫妻“太像小孩过家家”，违和感劝退观众。

比如《没有一顿火锅解决不了的事》评分仅有6.2，情节冗长，叙事诡计容易猜到，人物设计刻板，川渝元素浮于表面，有关杨幂演技的负面舆论也影响很大，等等因素。

但两部电影扑到如今这种程度，根本原因不在于影片质量低、不讨喜，而在于其他主要竞争对手都有足够安全的类型护城河，也能找到属于自己较为明确的受众群，而在领头羊没有拉胯、反超预期的情况下，马太效应积聚，留给这两部“优选度”不高的电影的空间，自然就被挤压到了极限。

这和春节档《我们一起摇太阳》和《红毯先生》的惨烈失败，情况其实差不多——观众在一个档期内最多记得四五部电影，如果没有死硬、安全的类型基本盘，又不能在阵容、制作规格或宣发上占据绝对优势，大概率将沦为炮灰。

最后，《没有一顿火锅解决不了的事》上映五天后撤档，再次引起很大争议。也有不少业内人士在问：一个可以随意上映后“改档”的电影市场，是健康的电影市场吗？

但不管有关部门今后会不会对这种现象加以遏制，《红毯先生》的例子已经足够说明：一部口碑平庸的电影撤档重开，二轮上映的票房还不一定能覆盖二次宣发产生的额外成本，完全是无谓的挣扎。

当然，会有更多的片方或是“死要面子”，或是“不撞南墙不回头”，但早晚他们都会明白这个道理的。

五一档票房还行，但往后形势依旧严峻

2024年五一档的成绩固然超出预期，但更多还是由于群众强大消费热情的驱动：无论是从宏观上赶超19年同期的出行、出境、消费数据，还是线下各行各业的微观体验，都不难看出鼎沸的“烟火气”。故而“看电影”这件事情，注定也冷不了。

但最终未能突破纪录的档期表现，或许也说明了院线电影自身内生的动力不足，缺乏超级爆款和顶尖“硬货”的引领，导致五一假期五天票房逐日下降，而没能像去年五一出现逆增长。

这不禁令人担忧之后的“片荒”会不会对全年大盘拖累更显著。和去年同期比较，今年的年度总票房虽然还领先5亿左右，但目前看来，下半年还暂无竞争力超强的大片定档，去年暑期档的炸裂成绩恐怕也难以复制。2024的中国电影市场，“供给力”依然是让人忧虑的问题。